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【初心者向け】Wechatのフォロワーを増やす10のコツ

2016.11.9
Category: 翻訳記事
執筆者/編集担当者: arata

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Wechatアカウントを作ったものの
フォロワーが増えない
『どうやったらフォロワーが増えるのか?』
そんな悩みをお持ちの方も多いと思います。

今回ご紹介する対策は基礎的な対策ですが、
そんなお悩みをお持ちの方に対して、
少しでもお役に立てば幸甚です。

はじめに

中国におけるWeChatは、ただのSNSではありません。
8億人のユーザーに対しプロモーション活動を行うチャネルの1つです。

企業がWeChatでプロモーションを行う際には、
『WeChatは、ユーザーがフォローしたアカウントの配信情報
しか見られないプラットフォームであるため、
いかにフォロワーを獲得できるか?』
がポイントである事を認識しなければなりません。

この記事では、
WeChatで効率的にフォロワーを増やしたい
クライアント様のために、
WeChatのフォロワーを増やす
10個のコツについてまとめます。

 

1.革新的である事

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–事例紹介–
・企業名:ユニクロ
・キャンペーン名:“Style Your Life”
・キャンペーン内容
○モニターの前で、東京とロンドンの風景をバックにセルフィーが撮影できる。
○その写真をWeChat に送れる。
・キャンペーンの結果
○フォロワー数:40万人(キャンペーン前)→100万人(キャンペーン後)
○注力商品売上:30%増
・実際の店舗の様子:下記記事の写真をご参照ください。
How Uniqlo More Than Doubled Its WeChat Followers in China

 

2.シェアしやすい事

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退屈な文章より、
見栄えの良い画像や動画コンテンツには多くの人が興味を持ちます。
–事例紹介–
・企業名:マクドナルド
・キャンペーン内容
(WeChatアカウント運用事例)
マクドナルドのWeChatのアカウントでは、
フォロワーがハッピーミールとスペシャルトイのコンテンツを
シェアする設計。

 

3.著名人とタイアップする事

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一気にフォロワーを増やす施策は、
”フォロワーを多く抱える著名人とタイアップする事。”
彼らはKOLと呼ばれ、一気にフォロワーを増やす力を持ってます。

 

4.他のソーシャルプラットフォームやアプリを利用する事

ターゲットが集まりそうな
他のプラットフォームに露出させるのも良い手段。
例えば、WeiboやQZone。

WeiboはWeChatよりオープンなプラットフォームなので、
フォロワーにならなくても中の情報を見る事が可能。
オープンなプラットフォームは接触を稼ぎやすい。

WeChatとWeiboを両方利用することで
ソーシャル上での露出を確保可能。

 

5.WeChatでロイヤリティープログラムを構築する事

WeChatを利用することの一つの利点は
フォロワーをメンバーに変換できる
ロイヤリティープログラムを構築できる事。

–運用手法紹介–
(1)フォロワーを増やすために、メンバーシップやVIPカードをWeChatを通して配信。
(2)フォロワー限定キャンペーンやブランディングにニュースを配信。
(3)購買を意識しクーポンを配信。
(4)他社とコラボし包括的なオファーを出す。

 

6.WeChat上のターゲティングコミュニティーで接触する事

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グループチャット上で
ブランドクリエイティブに見せる事も可能。
–事例紹介–
・企業名:スターバックス
・キャンペーン名:”New Coffee definition”
・キャンペーン内容
ユーザーが顔文字をアカウントに送ると、
その顔文字に合ったショートMVを返信する
仕掛け。
・結果
エンゲージメントを高める事に成功。

 

7.スペシャルイベントにWeChatを利用する事

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一般のイベントは退屈なものになりがち。
WeChatを利用するとブランド露出の場に変革可能。

詳細情報を発信できるQRコードを配置し、
効率的にメディアの注意を引く事も可能。

–事例紹介–
・企業名:バーバリー
・キャンペーン内容
(WeChatアカウント運用事例)
イベントに出席するために招待者は
WeChat上でスマホを振らないと
出席できないような仕掛けを実施。

 

8.マイクロサイトを作成する事

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WeChatのツールでキャンペーン用サイトを作成する事も可能。
–事例紹介–
・企業名:中華航空
・キャンペーン内容
チャットモードからユーザーフレンドリーなウェブサイトに
遷移させた。

 

9.QRコードを利用する事

QRコードは、ビジネスと消費者を結びつけるツール。
下記ポイントがQRコードをより効果的に利用するためのポイント。
(1)ウェブサイトとソーシャルメディア上に置く。
(2)WeChatのQRコードをニュースレターPRに置く。
(3)プロダクトのパッケージにQRコードを置く。
(4)プリントメディアでWeChatマーケティングをする 。
 
 
 

10.EC統合する事

ECサイトを持っていれば、簡単決済が可能。
ECサイトはWeChatPaymentと連携すべき。
中国では、日用雑貨やデパートまで、
WeChatPaymentが
様々な生活環境で利用されています。

 
 
 

ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについて

 

ADKでは、中国市場における
ウェブマーケティングサービスを提供しております。
ご興味のある方は、
お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。

   

参考記事はこちら
TOP 10 TIPS TO BOOST YOUR FOLLOWERS ON WECHAT

「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

・本記事は情報提供を目的として株式会社アサツーディ・ケイ
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