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Wechat/Weiboを使ったKOL(網紅)キャンペーン事例(2017年1-3月編)

2017.03.30
Category: 執筆記事
執筆者/編集担当者: kuhara


 
 

はじめに

2017年1-3月期に
中国で実施された
KOL(網紅)キャンペーンの中から
気になった事例を3つ、ご紹介させて頂きます。
 
 

日本のクライアント様で
『Wechatでキャンペーンをやりたいけど、
 他社はどんな事をやっているかわからない』
『KOL(網紅)って、どんな風に活用するの?』
と思っていらっしゃる方々には
参考になる事例かと思います。
 
 
 

Gaines”デオトイレ”(ペット商品メーカー)

 

 
 

 
 
 

■クライアント:
 Gaines
 

■商品:
 デオトイレ(ペット商品)
 

■広告目標:
 ①商品認知
 ②キャンペーンページ誘引
 

■KOL名:
 「猫小姐」
 「猫猫狗狗萌宠物」
 

■フォロワー数:
 10-20万人超
 

■プラットフォーム:
 Wechat
 

■発信時間:
 2017年2月25日
 

■キャンペーン内容:
 猫用トイレの写真を
 ソーシャルメディアに投稿する事で
 投稿者の中から
 抽選で10名にデオトイレを
 プレゼントするキャンペーン。
 
 キャンペーン参加者を集めるために、
 猫好きのフォロワーを多く抱える
 影響力のあるKOL(インフルエンサー)を
 アサイン。
 
 KOL(インフルエンサー)に
 猫用トイレの写真を
 投稿をしてもらう事で、
 その投稿を見たフォロワーの 
 キャンペーン参加者が増加。
 
 多くの閲覧と投稿を獲得した。
 

■実績:
 閲覧数:17,927回
 キャンペーン参加数:347件
 
 
 

スバル(自動車メーカー)

 

 
■動画ページ(日本からの閲覧ですと少し重いです)
http://weibo.com/2015944007/ErwcBf32I?
 

 

■クライアント:
 スバル(自動車メーカー)
 

■商品:
 EyeSight
 (交通事故防止等に役立つスバルの運転支援システム)
 

■広告目標:
 ①EyeSightの技術力認知向上
 ②EyeSightの紹介動画閲覧
 

■KOL名:
 「跑车世界」
 「陈震同学」
 「汽车志」
 「Top-cars」
 「胖哥杨力」
 計5名
 

■プラットフォーム:
 Weibo
 

■発信時間:
 2017年1月末
 

■キャンペーン内容:
 EyeSight技術を紹介した動画を
 KOL(インフルエンサー)がWeiboで拡散。
 
 車好きの消費者を多く抱える車カテゴリーに強い 
 KOL(インフルエンサー)をアサインする事で
 車好きの消費者の動画閲覧が加速された。
 
 動画閲覧を促す事で、多くの消費者が
 スバルの運転支援システムについて
 直感的に理解した。
 

■実績:
 動画再生回数:280万回
 いいね/コメント/シェア数の合計:1,358回。
 
 
 

JNTO(日本政府観光局)

 

 

■クライアント:
 日本国家旅行局(JNTO)
 

■広告目標:
 九州の観光地と美食を外国人に対して
 魅力的に紹介する事で、
 日本旅行に来てもらう旅行客数を増やす。
 いわゆるインバウンドマーケティング事例。
 

■KOL名:
 「旅行家 小小莎」
 

■プラットフォーム:
 「一直播」(生放送媒体)
 

■発信時間:
 2017年2月18日
 

■キャンペーン内容:
 旅行カテゴリーに強く生放送に強い
 KOL(網紅)である小小莎をアサイン。
 
 小小莎が
 熊本県天草市にある露天温泉ホテルから食事をしながら
「一直播」(生放送媒体)のプラットフォーム上で
 ライブストリーミング動画配信。
 
 生放送番組の中で
 日本/天草市/ホテル/温泉の魅力を伝えながら、
 視聴者に対して問題を出す。
 (今いる場所、食べ物の食材などをクイズ形式で出題)
 
 視聴者と楽しく
 クイズ形式のやり取りをしながら、
 クイズや会話を通して、視聴者対して
 日本/天草市/ホテル/温泉の魅力を伝える仕組み。 
 
 訪日中国人増加を目的にして、
 小小莎が抱える多くの中国人フォロワーに対し、
 日本の魅力を伝える事に成功した
 インバウンドマーケティングキャンペーン。
 

■実績:
 生放送閲覧数合計:187.9万回。
 コメント数:3,898件
 「一直播」(生放送媒体)で、
 「人気生放送」カテゴリーで第8位。
 
 
 

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