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WEIBOを使った広告とマーケティング

2017.05.9
Category: 翻訳記事
執筆者/編集担当者: arata

Weiboとは?

 
中国の有名なSNSであるWeibo(微博/ウェイボー)は、
デジタルマーケティングを中国で実施するなら、
知っておかなければならないツールです。
 
中国でのマーケティングで活用した場合、
その効果は中国国外におけるInstagramやTwitterと
同等だと考えて良いでしょう。
 
中国ネットワークインフォメーションセンター
(CNNIC)によると、
Weiboの登録ユーザー数は
6億人近くになっており、
月間アクティブユーザー数は3億越え、
デイリーアクティブユーザー数は1億3千万以上

となっています。
 
今回は、Weiboの機能や使い方を
くわしくご紹介していきます。
 
 
 

Weiboのアカウントは2種類ある

 
Weiboには「パーソナルアカウント」と
「オフィシャルアカウント」の2種類があります。

 
パーソナルアカウントは個人用で、
オフィシャルアカウントはメディアや企業などの
団体向けとなっています。
 
 

パーソナルアカウント登録方法

パーソナルアカウントに登録するためには、
Eメールアドレスか、もしくは電話番号を
登録する必要があります。
 
登録できる電話番号には、
国によって制限があります。
また、Weiboに登録したことがない番号を
準備する必要があります。
 

オフィシャルアカウント登録方法

オフィシャルアカウントを開設する場合は、
身元確認のステップが必要です。
申請時には、求められた資料を
提出しなければなりません。
 
 
 

Weiboの使い方や主な機能

 

露出を高める

Weiboを使うことによって、以前よりもより簡単に
多くのニュースを知れるようになりました。
 
ニュースや雑誌のオフィシャルアカウントを
フォローしておけば、自分のタイムライン にて
一括で確認できます。
 
もしフォローしていなかったとしても、
Weiboの「ホットチャネル」 を通して、
話題になっているニュースやトピックを
見ることができます。
 
オフィシャルアカウントが商品や更新情報、
写真、動画を定期的に投稿すれば、
アカウントが活発になり、
注目を集めることができるでしょう。
 

投稿にリアクションをもらう

Weiboは誰もが投稿できるプラットフォームのため、
個人ユーザーが友達や家族との繋がりを保つには
非常に便利なツールです。
 
ユーザーは “like” や “dislike” などの
リアクションをしたり、投稿をシェアしたり、
コメントを残すことができます。
 

コミュニティを管理する

個人ユーザー同士がリアルタイムでつながることが
できるツールなので、自分の投稿やシェア、
コメントなどによって、
自分について知ってもらうきっかけとなります。
 
オフィシャルアカウントも自分の顧客と
密にコミュニケーションをとることができ、
彼らのニーズを理解したり、
逆にこちらのことを理解してもらったりするには、
役立つツールでしょう。
 
 
 

マーケティングに役立つWeiboの使い方

 

キャンペーン実施

中国のネットユーザーに効果的なのが、
キャンペーンを実施することです。
 
中国のユーザーは、報酬に関わらず、
オンライン上での話題に参加することに
喜びを感じます。
 
Weiboでのキャンペーンは
貴社アカウントを露出するきっかけになり、
フォロワーの増加によって
より多くの顧客を獲得できることでしょう。
 

イベントマーケティング

2017年のWeiboにおいては、
イベント開催がトレンドとなっています。
イベントによってコミュニティを創出し、
効果的に広げることができるでしょう。
 
例えばLyon Tourism Bureauが開催したイベントでは、
ゲームに毎週何千人もの中国人が参加しました。
 

話題の投稿の表示

Weiboに依存する人が多くいる理由の一つとして、
今盛り上がっている話題がリアルタイムでわかり、
その議論に参加することができるという点があります。
 
オフィシャルアカウントを運用する際は、
公式情報の発信に加え、このような話題について
顧客や潜在顧客とともにディスカッションを
するのも良いでしょう。
 

投票

この機能はWeibo上で調査ができるというもので、
さまざまなキャンペーンにも利用されています。
 
例えばアイドルグループのアカウントであれば、
「一番カッコイイのは誰?」といったような
キャンペーンを兼ねた調査も可能です。
 
キャンペーンや調査を通して、
顧客が何を好み、何を望むかを理解することが
できるのです。
 

ライブストリーミング

最近Weiboに加わったライブストリーミングは、
ユーザーがファンとリアルタイムで
コミュニケーションをとるための新たな機能です。
 
この機能は、Weiboの提携企業である
YiZhiBoが提供しています。
 
有名人やKOL(インフルエンサー)を
招いて配信することで、より多くの人に見てもらい、
アカウントの知名度を上げることができるでしょう。
 
 
 

ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについて

 

ADKでは、中国市場における
ウェブマーケティングサービスを提供しております。
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お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。

   

参考記事はこちら
WEIBO ADVERTISING & MARKETING

「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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