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中国市場攻略に不可欠なスマホ動画アプリ10選

2017.07.6
Category: 翻訳記事
執筆者/編集担当者: arata

 

はじめに

 
スマートフォンの普及により、
中国のスマホ動画アプリ市場は
急速に成長しています。
 
2016年のユーザー数は1億5,300万人、
2017年には2億4,200万人まで増加する予測です。
 
中国には多くのショート動画アプリがあり、
ユーザーは動画を撮影したり
それを友達と共有したりしています。
 
多くのプラットフォームがある中で、
企業はどの動画プラットフォームを
使えば良いのでしょうか。
 
中国のショート動画アプリ活用に関して、
ユーザー層や活用方法、
有名ブランドの活用事例も含め、
まとめてご紹介します。
 
 
 

中国の人気スマホ動画アプリ10選

 
インターネットコンテンツマガジンのCIWEEKは、
中国のショート動画アプリの視聴者数について、
2016年上半期ランキングTOP10を発表しました。
ランキングは、以下のようになっています。
 
 
 

1位 快手(Kuaishou)
2位 秒拍(Miaopai)
3位 美拍(Meipai)
4位 微拍(Weipai)
5位 爱拍原创(Aipaiyuanchuang)
6位 小咖秀(Xiaokaxiu)
7位 小影(Xiaoying)
8位 彩视(Caishi)
9位 挖趣视频(Waqushipin)
10位 多玩饭盒(Duowanfanhe)
 
 
 
数あるアプリの中から
企業ブランドが活用するものを選ぶ場合は、
ブランドのターゲットとマッチするかどうかの
観点が重要です。
 
中でもメジャーなアプリである
秒拍(Miaopai)や美拍(Meipai)は、
ユーザー数が多い人気アプリなので
おさえておくと良いでしょう。
 
 

中国のショート動画プラットフォームは2タイプある

中国のショート動画アプリは、
次の2タイプに分けられます。
 
 

(1)フルプラットフォーム
(プロフェッショナルショート動画プラットフォーム)
美拍(Meipai)や秒拍(Miaopai)、
小咖秀(Xiaokaxiu)などは、
撮影ツールやエフェクト設定が複数あり、
撮影や編集に活用できる動画特化型のアプリです。
 
プラットフォームに投稿された動画は、
WeChatやWeChatモーメンツ、
Weiboを通して友達に拡散されます。
 
 

(2)コンテンツレコメンデーション(局所摘要)
今日头条(Toutiao)や網易(NetEase)、
Tencentニュースや一下科技(Yixia Technology)
といったプラットフォームは、
人気のあるショート動画や、
プロが撮影した動画を掲載しています。
 
気軽な投稿アプリというよりは
マスメディア的なイメージのプラットフォームです。
何百万人もの視聴者を持ち、
レコメンドされた動画は
莫大なトラフィックを獲得します。
 
 
 

ショート動画アプリのユーザー層

 
中国のショート動画アプリユーザーの多くは
90年代生まれの若者です。
 
JINGUANGの2017年3月の調査によると
ユーザーの39.7%が16~25歳、
次いで26~35歳のユーザーが
33.3%だったと言います。
 
性別に関しては、ユーザーの69.4%が女性。
 
地域に関しては、
Tie3の地域か、それより小さい地域のユーザーが
66.9%だったと言います。
多く使われている省のTOP3は
広東省、河南省、山東省でした。
 
 

ショート動画アプリ向きのブランドとは

若者と女性の割合が多いことから、
次のようなジャンルのブランドに向いています。
・ファストフード
・ファッション
・化粧品
・IT関連
 
 
 

ショート動画アプリを活用すべき3つの理由

 
ブランドの中国マーケティングに
ショート動画が有効である理由は、
以下の3点です。
 
・途中で飽きてしまうような長い動画とは違い、
 ブランドのメッセージをターゲットに
 簡潔に伝えることができる。
 
・動画作成にかかる時間は比較的短く、
 ブランドのマーケティングプランや予算に
 柔軟に対応できる。
 
・動画の反応を見ることで、
 視聴者の好みを知ることができ、
 さらに効果的なマーケティングプランに
 軌道修正できる。
 
 
 

ショート動画アプリの活用事例3選

 
有名ブランドによるショート動画アプリ活用の
成功事例を3つご紹介いたします。
 
 

(1)ロレアル


2016年10月、
ロレアルは美拍(Meipai)にて
ハロウィーンキャンペーンを実施しました。
 
自分のハロウィーン用メイクの動画をシェアすれば、
ロレアルの無料ギフトが当たるというものです。
 
1万1,393ユーザーが動画を投稿し、
キャンペーン動画は6,000万以上の
視聴者数を獲得しました。
 
 

(2)上海ディズニーランド


集客や売上増加の成功例が、
上海ディズニーランドのキャンペーンです。
 
2016年6月に開園し、
どれだけ新規訪問客を獲得できるかが
課題となっていた上海ディズニーランドは、
同年10月に美拍(Meipai)で
キャンペーンを実施しました。
 
パーク内での幸せな瞬間を撮影したショート動画を
「ディズニー上海で最も素敵な瞬間」
(#最美上海迪士尼#)という
ハッシュタグを付けて投稿すると、
抽選で無料ギフトやチケットが
もらえるというものです。
 
このキャンペーンは女性や若者から注目され、
実際にパークの訪問者数や
売り上げも増加したと言います。
 
 

(3)国際連合


国連も美拍(Meipai)で
オフィシャルアカウントを開設しており、
100万人以上のフォロワーがいます。
 
若いユーザーとの接触を増やすため、
カンファレンスやフォーラムなどに関する情報を
配信しています。
 
例えば、第8代国際連合事務総長の
潘基文(パン・ギムン)氏が
バスケットボールをして、
シュートを外す動画や、
国連職員が有名な歌を聴きながら
ダンスしている動画などを配信。
これらの動画は、
何千もの視聴者数を獲得しています。
 
 
 

さいごに

 
ショート動画アプリを使って
キャンペーンを実施する場合は、
コンテンツのクオリティが重要です。
 
また有名人やKOLとコラボしたキャンペーンは
効果が出やすい傾向があります。
 
キャンペーンの実施以外にも、
ブランドイメージの向上や
プロモーション情報の配信、
カスタマーリレーションシップなどにも
活用できます。
 
ブランドターゲットに合った
ショート動画アプリを有効活用して、
中国マーケットでのプレゼンスを高めましょう。

 
 
 

ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについて

 

ADKでは、中国市場における
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お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。

   

参考記事はこちら
Video the best Tool for Branding in China

「この記事はfashionchinaagency.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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