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百度広告 – リスティング広告について

2017.08.18
Category: 執筆記事
執筆者/編集担当者: nakajima

はじめに

 

.com)とは

中国最大の検索エンジンです。
検索エンジンマーケットシェア 約80%
ユーザー数(By Month) 約6億
ユーザー1人あたりの平均検索数/日 約10回
1日の平均検索回数 約60億回
となっています。
 
2015年末の時点で中国インターネットユーザー
6億8,800万人といわれていますが、
検索エンジンのマーケットシェア80%以上を
圧倒的な地位で占める百度を通じて
広告を出稿することで、
単純に計算しても最大5億人以上のユーザーに
リーチできることになります。
 
改めて数字を見直してみても、
やはり百度は中国でWeb広告を実施する上で
なくてはならないツールとなっています。
 
 
 

百度リスティング広告とは

 
百度通じて広告を出稿する方法の一つになります。
具体的には百度で情報を検索した時、
検索結果画面に表示される広告です。
 
①ユーザーが「日本旅行」とキーワードを検索
②検索結果画面に、日本旅行関連の広告が表示される
③ユーザーが広告をクリック(課金が発生)
④クリック後、企業ページに到達
 
百度はクリック課金型なので広告が
表示されただけでは課金されません、
安心して利用できる費用対効果の高い
広告になります。
 
またできる限りモバイルを除いた
パソコンにだけ出稿したい方は
パソコンとモバイルの入札価格が調整可能で、
パソコンの入札価格を基準にモバイルの入札価格を
0.1~10で調整することも可能になっています。
例えばパソコンの入札価格を3元で設定し
モバイルの入札価格を0.1にすることで、
モバイルの入札価格は0.3元になり
広告が出にくくなります。
そしてその逆に設定すればモバイルにだけ広告を
出しやすくすることも可能です。
 
他にも便利な機能として、
プロモーションプラン(親)と
プロモーションユニット(子)が設定可能です。
例えば「ブランド名」というプロモーションプランを作成し、
ユニットには「ブランド名単体」を作成します。
さらにもう一つユニットを作成し
ブランド名×キーワードで作成します。
このように細かくユニットを作成することにより、
どの広告が一番費用対効果が
高いのか簡単に整理が可能です。
 
 
 

百度の請求金額について

 
気になる決済方法ですが、
百度日本法人と正規代理店を通して契約した場合は、
請求金額は日本円となります。
 
グロス金額:クリック単価×為替レート×20%のマークアップフィー
例)為替レートが20円でクリック単価が5元の時
5元×20×1.2=120円・・・広告主様お支払い金額
 
為替レート:The Federal Reserve Systemの平均為替レート
※毎月10日前後にbaidu.jp上にて最新レートを公開
※クリック課金となっていますので、クリックされない限り費用は発生しません。
 
 
 

百度のクリック単価について

 
クリック単価を計算するには
少し細かい計算式がありますが、
自社で設定した入札価格を超えることは
ありませんのでそちらも安心できます。
細かい計算も紹介しておきます。
 
クリック単価:
1位下の入札価格×1位下のクオリティスコア÷現在のKWクオリティスコア+0.01元
クリック単価が、自社のPC/SP入札価格を超えることはありません。
 
クオリティスコアの詳細は非公開となっていますが、
下記に指標によって確定されるとありますので、ぜひご参考にしてみてください。
 
 

①予測CTR:クリックされやすいかどうか

 
CTR(キーワード、LPの関連性の高さ)、
クリック数、キーワードの入札金額状況を評価します。
掲載期間が長くなれば、クオリティスコアがプラスに働きます。
 
 

②LPユーザー体験

 
LPの表示速度、ページ構成、ユーザー滞在時間などを
評価軸にしています。
ユーザーの承認なしに
直接ダウンロードが始まるものや、
LP表示速度が遅いものは低評価となるため、
LPを修正することをお勧めします。
 
 

③キーワードとLPの相関性について

評価には一定母数が必要で、
掲載期間が短い場合評価が反映されません。
関連性が低いと評価された場合、
入札単価を上げても掲載順位が上がらないことがあります。
 
 
 

百度の広告入稿について

 
百度の管理画面は中国語です。
しかし入稿エディターは英語も対応していますので、
是非エディターをダウンロード(無料)してご活用ください。
http://editor.baidu.com/ 
直観的でわかりやすく、
Web広告の経験があればあまり
ストレスを感じず利用することができます。
 
 
 

百度の効果測定について

 

無料分析ツール【

 
リスティング広告比較から
・オーガニック流入元
・エリア分析
・離脱
・コンバージョン
などが分析可能。
 
ユーザーデモグラフィック分析
(新規ユーザー率・男女性別・職業など)や
SEOアドバイスなど、
百度独自の機能も搭載しています。
 
以上が百度リスティング広告の説明になります。ぜひ参考してみてください。

※仕様は予告なく変更される可能性がございます。
 
 
 

ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについて

 

ADKでは、中国市場における
ウェブマーケティングサービスを提供しております。
ご興味のある方は、
お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。

   

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