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WeChat のコンテンツを徹底解剖!

2017.10.18
Category: 翻訳記事
タグ:
執筆者/編集担当者: nakajima


 

はじめに

 
チャットアプリ「」は、
中国の大手IT企業テンセントが
2011年にサービスを開始した
スマートフォン向けの
コミュニケーションアプリです。
 
日本のLINEと同等の機能を搭載したアプリで、
世界で10億人以上の人が
利用していると言われています。
 
日本でも、訪日中国人が、
ショッピング、レストランガイドなどの情報入手や
日本の観光地の検索に利用しています。
 
 
 

WeChatのコンテンツ

 
WeChatは
文字・音声・写真・動画・表情や
グループチャットなどの
コミュニケーション機能がありますが
コンテンツの詳細を知らない人が多く
 
「WeChatのコンテンツには
どんなものがありますか?」
 
こんな疑問を抱くWeChatユーザーも
少なくありません。
 
WeChatで
最大のインパクトを持つ
コンテンツは、
 
・教育型コンテンツ
・スペシャリスト情報コンテンツ
・エンターテインメント
・ブランド情報
・販売コンテンツ
・ビジュアルコンテンツ&デザイン
 
以上の6種類に整理できます。
この記事では、
それぞれのコンテンツを紹介します。
 
 
 

教育型コンテンツ

 
これはリスナーや読者の生活を
豊かにするコンテンツです。
 
ユーザーは
自分がフォローしている
公式アカウントに
質の高いアドバイスと実用的な情報を
求めています。
 
WeChatは情報リサーチの
強力な道具となっており、
「WeChat Times」として親しまれています。
 
競争の激しい中国では、
誰もが効率的な仕事術を求めていて
実用的なリサーチのツールとして
Wechatを
利用しています。
 
HTML5ベースのページで
情報を明確かつ魅力的に表示することは、
クリック率を高めることができる
強力な戦略です。
 
魅力的な情報は、
ユーザーによりシェアされます。
 
教育コンテンツの最も一般的なスタイルは、
情報の明快さを重視し、
ステップ・バイ・ステップで提供される
「ガイド」です。
 
そのガイドによって
ユーザーは
容易に行動に移すことができ、
社会的利益と結びつけ
情報を共有することができます。
 
 
 

スペシャリスト情報コンテンツ

 
一般には入手できない特定のレポートや
「ホワイトペーパー」のような
質の高い情報は、
アカウントを通して、
共有することができます。
 
記事のビジビリティ(視界)を高めるために
ユーザーがコメントするなどの
一連の必要な手順を踏むことによって
アクセスが可能となります。
 
この特定の情報へのアクセスが
可能になることは、
より多くのフォロワーを
獲得できることになり、
特定の分野の「専門家」のポジションを
確立することにもなります。
 
この高度な情報は、
価値の高い特定のビジネスをリサーチしている
より専門的なアカウントによって利用されます。
 
 
 

エンターテインメント

 
中国ではゲームキャンペーンが増えています。
WeChatは、
スコアに基づいてランク付けされた
ユーザーとともに
ゲームのプラットフォームを創りあげています。
 
またビジビリティを高めるため
ユーザーが発信した情報を通して
結果をシェアすることができます。
 
一般的には、
コンテンツは面白いことが要求され、
一定のレベルを保持しなくてはなりません。
WeChatは、
ドライなデジタルエコシステムではなく、
ユーモアが沢山含まれるものです。
 
ユーモアなビデオは
ブランドと紐付けされることにより
ユーザーとブランドが
それにより繋がり
ユーザーが増えていきます。
 
エコシステムとは
複数の企業や登場人物、モノが有機的に結びつき、
循環しながら広く共存共栄していく仕組みのことです。
 
 
 

ブランド情報

 
中国人はWeChat上では
ブランドに対する別の見方を持っています。
 
大企業よりもより個人的ブランドが
注目されるため、
サイト内のコミュニケーションでは
個人的なブランド認知を
促していくように行動します。
 
このような「社会的プラットフォーム」では、
「社会的アプローチ」が求められます。
 
これは、ブランドにとって
誰もが最もアクセスしやすい方法であり、
ブランド情報を発信したり
アクセスの機会を提供します。
 
ユーザーはプラットフォーム上での
強いブランドの存在に慣れているので、
ブランドを創ることを恐れません。
 
魅力的なビジュアルイメージを使用して、
ブランドを適切なスタイルで設定するのです。
 
自分のブランドだけに専念するのではなく、
中国全土のユーザーを巻き込んで
ブランドを形成していくのです。
 
 
 

販売コンテンツ

 
中国人は、特典、割引、プロモーション、
限定品やサービスの影響を強く受けます。
 
わずか10年前に
消費者主義を取り入れた国家
であることを忘れてはいけません。
 
これらの消費行動は
まだ新しい現象なので、
公式アカウントを通じて
販売コンテンツをプッシュすることを
恐れる必要はありません。
 
販売情報を
WeChatストアに直接接続して、
「スクリーンのスワイプ」機能により
e-ウォレットサービス(WechatPay)を介して
商品の閲覧や支払いが容易にできます。
 
販売サービスの魅力的なプレゼンテーションは、
支払いインフラが非常に便利なため、
販売促進につながる可能性があります。
 
 
 

ビジュアルコンテンツ&デザイン

 
物語、イメージ、デザインが
重要視され多用される状況で、
ストーリーの構築は
ますます視覚的になりつつあります。
 
あなたのWeChatアカウントページと
関連コンテンツリンクに組み込むために、
HTML5デザインは必要なコンポーネントです。
 
WeChatは、これを促進し、
ユーザーの日常生活と経験を
正しいスタイルで活用するための
重要なプラットフォームとなっています。
 
中国においては、
非常に競争の激しいデジタル風景の中で
「顔」や「第一印象」が大きな影響を与えます。
 
質の高い中国のコピーライターと
緊密に協力することが特に重要です。
 
 
 

まとめ

 
WeChatの重要なコンテンツを
紹介しましたが参考になったでしょうか?
 
・教育型コンテンツ
・スペシャリスト情報コンテンツ
・エンターテインメント
・ブランド情報
・販売コンテンツ
・ビジュアルコンテンツ&デザイン
などの情報入手にWechatを
活用して頂けることを願っています。
 
 
 

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参考記事はこちら
WHAT ARE MAIN CONTENT TYPES ON WECHAT?

「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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