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【2017年最新版】プロが教えるWeibo広告ガイド

2017.10.20
Category: 翻訳記事
タグ: , , ,
執筆者/編集担当者: matsuoka

はじめに

 
月間アクティブユーザーが
3億5千万以上にもおよぶ
Weibo(微博/ウェイボー)。
海外企業が中国に進出するならば、
必ず使っておきたいツールです。
 
Weiboにおけるマーケティングは
投資収益率(ROI)も高く、
ターゲット層に届けるにあたって
最も有効な手段だと言えます。
 
海外企業がWeiboで広告を出すにあたって
意識すべきことや広告のタイプについて、
くわしくご紹介していきます。
 
 
 

Weiboマーケティングを成功させる重要なポイント

 
明確なビジョンを持ち、
質の高いコンテンツを作らなければ、
Weiboでのマーケティングは成功しません。
 
中国におけるマーケティングでは、
コミュニケーションがカギを握ります。
中国人は口コミなどを重視し、
企業がSNS上で質の高いエクスペリエンスを
提供してくれることを望む傾向があるので、
SNSが非常に重要な役割を担っています。
 
Weiboでのマーケティングを成功させたいのなら、
明確なゴールを設定し、
コンテンツを制作することはもちろん、
顧客や見込み顧客と活発に
コミュニケーションを取ることが重要です。
 
 
 

Weiboにおける3つの広告オプション

 
Weiboでは、
主に3つのタイプの広告を
掲載することができます。
自社のブランドに合う方法を選び、
それぞれのタイプで
戦略を立てることが重要です。
3つのタイプをくわしくご紹介します。
 

(1)ディスプレイ広告

王道の広告手段ですが、
Weiboにおいても有効な広告タイプです。
モバイルにもPCにも最適化されています。
ユーザーがディスプレイ広告をクリックすると、
広告主のWebサイトに飛ぶ形式です。
 
ディスプレイ広告は
主に検索ページやWeiboのホームページ、
ユーザーのニュースフィード上に表示されます。
金額はページ上の表示位置、サイズ、
関連キーワードによって異なります。
 
ユーザーが検索したキーワードによって、
ターゲティングしてアプローチすることが
可能です。
 
 

(2)検索機能上でのプロモーション

Weiboには、
アカウントやポスト、ファンページを
検索するための機能があります。
この検索エンジン上で、
ターゲットキーワードにおいて
自社アカウントを上位表示できれば、
フォロワー獲得に大きな効果をもたらすでしょう。
 
ディスプレイ広告は
オフィシャルWebサイトなどの
外部リンクにトラフィックを
生むための方法でしたが、
検索プロモーションは
Weiboアカウント自体への集客を狙うものです。
 
ユーザーが検索バーにキーワードを入れると、
検索結果のリストの最初に
自社アカウントが表示される形式です。
 
金額は、
プロモーションしたいキーワードの
人気や競争力によって変動します。
 
その他のメリットとして、
Weiboの検索結果には
「ホットトピックス」や
「トレンディングディスカッション」も
掲載されているため、
このような項目と並んで表示されることは、
自社アカウントの認知度アップに
寄与することでしょう。
 
 

(3)インフィード広告

ユーザーのニュースフィードの最上部に
表示できる広告です。
 
新規顧客やフォロワーを獲得するには、
ファンチャンネルを活用するのが効果的です。
この機能では、
特定の投稿やアカウント自体を
プロモーションすることができます。
 
Weiboアカウントを取得したばかりの企業は
まだフォロワーが少ない状態ですから、
まずはフォロワーを獲得することが重要です。
ファンチャンネルを活用すれば、
既存のフォロワーに対してだけではなく、
Weiboユーザー全体に情報を発信できます。
 
年齢や性別、地域、
興味やデバイスタイプなどによって
選択したターゲットユーザーの
ニュースフィードの最上部に
自社コンテンツを掲載する形式です。
 
金額はCPMによって算出されます。
1,000インプレッションにつき
5人民元~という設定です。
 
 

おわりに

 
現在、Weibo株の3分の1を
中国において最大級のEコマース企業である
アリババ(Alibaba)が保有しています。
これにより、
Weiboは今後も広告の機能に
より力を入れていくことが予測され、
今よりさらに中国Eコマース市場における
重要な役割を担うことが期待されます。
 
中国におけるフォロワーの拡大や
ブランディング、コミュニティ構築などを
効果的に行うためにも、
Weiboの広告を上手く活用しましょう。

 
 
 

ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについて

 

ADKでは、中国市場における
ウェブマーケティングサービスを提供しております。
ご興味のある方は、
お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。

   

参考記事はこちら
A GUIDE TO WEIBO ADVERTISING

「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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