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百度SEO対策で為すべきこととは?

2018.01.14
Category: 執筆記事
執筆者/編集担当者: nakajima

 

はじめに

 
(Search Engine Optimization)とは
検索結果において
自社のサイトを
より多く露出させるために
実施する取組みのことです。
 
露出を多くしてより大勢の人に知ってもらうには
利用度が高い検索エンジンでの
SEO対策が必要になります。
 
日本ではYahooやGoogleが
利用者数が多い検索エンジンですが
中国では
)」が最大の検索サイトで
国内で80%以上のシェアを占めています。
 
中国でSEO対策をするには
百度をターゲットにする必要があります。
 
 
 

百度の凄さ

 
中国最大の検索エンジン百度は
全世界の検索エンジン市場でも
Googleに次ぐ世界2位の位置にいます。
 
百度の特徴として
「検索ワードランキング」の他に
「話題の動画や画像」など
充実した情報が並んでいて
トップページを見れば
今のトレンドが分かります。
 
最近は、検索エンジンの領域を飛び出し
複合的なサービスを展開し
中国人にとって必要不可欠な検索サイトです。
 
多くの中国人が利用する百度で
自社のサイトを検索上位に押し上げるために
SEO対策をする場合は
百度の指標に沿った
SEO対策が必要になります。
 
 
 

SEOの「しくみ」

 
ホームページを開設しただけでは
百度の検索エンジンには表示されません。
表示されるには百度への登録が必須です。
 
検索エンジンの「しくみ」は
検索ロボットである情報収集プログラムが
自動的に多くのリンクを巡回し
キーワードをデータベースに変え登録します。
 
このロボットは
WEBサイトとホームページ情報を登録し
定められた条件と基準をベースに
サイトのポイントや順位を決めていきます。
 
登録はページ単位で実行されるので
キーワード検索にヒットしたホームページが
検索結果として
表示される「しくみ」になっています。
 
中国市場に進出する会社は
百度に対するSEO対策を
強く意識することが重要です。
 
 
 

百度に認識されるために為すべきこと

 
百度SEO対策は
基本的には
GoogleへのSEO対策に似ています。
しかし、検索エンジンに認識されるまでの
手続きが必須です。
 
 

ステップ1 中国工信部への登録申請

 
中国では
(日本の経済産業省に相当)が
国内で利用されるWEBサイトを
一括で管理しています。
 
百度は
サイトが
中国工信部に登録したことを重視しています。
 
中国工信部WEBサイト:
http://www.miit.gov.cn/
 
 

ステップ2 百度へのサイト登録依頼

 
中国工信部へ登録申請したら
百度に
検索エンジンへの登録を依頼します。
 
登録は
以下のURLから
百度のインデックス依頼ページに行き
自社のWBサイトのURLを入力し、
サイトの存在を知らせます。
http://zhanzhang.baidu.com/linksubmit/url
 
 

ステップ3 サイトマップの送信

 
サイト登録が終わったら
次は、サイトマップを百度に送ります。
これはWEBサイトの構造を示した
ファイルのことです。
 
百度は
検索順位を修正するための
評価作業を実施する頻度は
Googleに比べると低いので
サイトを変更した場合は
こまめなサイトマップの再送信が必要です。
 
 
 

百度で検索順位を上げるために為すべきこと

 
百度の
検索順位の評価手法は
Googleに似ています。
例えばtitleタグやh1,h2タグに
目的の
SEOキーワードを織り込むことなどです。
 
しかしGoogleとは異なる点もあります。
大きく違うのが
metaタグ情報は
百度に直接表示されることです。
 
これによりmetaタグの設定は
必須条件になります。
自分で制御可能な百度は
A/Bテストに最適です。
 
 
 

外部サイトを活用して検索順位を上げるには!

 
百度もGoogleと同様に
外部サイトからのリンクが
検索順位に影響を及ぼします。
 
百度の場合は
百度系サイトである
百度知道、百度百科、百度文库などからの
リンクが重要視されます。
 
外部リンクの獲得は
相互リンク
有名ブログへのリンク貼付け
百度百科へキーワード登録など
オーソドックスな方法です。
 
ソーシャルシグナルが
検索結果に影響を及ぼすとも言われます。
 
百度に影響を与えるソーシャルメディアは
人人(renren)
新浪微博(weibo)
优酷(Youku)
QQ空间(Qzone)
になります。
 
検索結果に
百度関連のサイトが表示されるため
百度知道や百度身边などに
ワード登録することや
動画などをアップすることも重要です。
 
 
 

百度SEO対策で役に立つツール

 
百度でSEO対策を実施する場合に
役に立つツールを紹介します。
 
サイト分析ツール「百度统计- 网站统计」
(Google analytics似)
 
広告分析ツール
「百度统计- 推广分析」
Google analytics&adwords似)
https://tongji.baidu.com/web/welcome/login
 
百度ユーザーの
検索キーワードを分析するツール
「百度指数」
(キーワードに対する
関心度を知ることができるが、
検索回数までは測定不能)
http://index.baidu.com/
 
百度リスティング広告出稿者専用の
検索回数チェックツール
 
 
 

まとめ

 
中国に進出する企業にとって
中国最大の検索サイトである百度で
自社サイトの検索順位を上げることは
強力なPRになり
売上げの向上が期待できます。
 
紹介した百度SEO対策を参考に
実行してみてはいかがでしょうか!
 
中国語圏へのSEO対策は
ネィティブな言語や、
専門のスキルが必要とされるため
中国人の
嗜好やトレンドに精通した会社に依頼することが
ベストな方法と言えます。
 
 
 

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