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拡大する中国の健康食品市場

2018.04.10
Category: 翻訳記事
執筆者/編集担当者: nakajima


 

はじめに

 
中国は
様々な面で変わりつつあります。
 
ここ数年来、
中国人の健康に対する考え方にも
大きな変化が見られます。
 
ライフスタイルの変化に伴い、
消費者の習慣も変わっています。
 
健康は、
中国人の生活に
もはや欠かせないものとなりました。
 
 
 

中間層の増加と健康問題

 

中間層が増加し消費が拡大

 
最も重要な変化の1つは、
中国における中間層の増加です。
 
この結果、収入が増え
多くの人々が
これまで以上にお金を持ち、
より質の高いものを
求めるようになりました。
 
しかも、彼らは
自身の購買力を
友人に見せつけたいのです。
 
もう一つの大きな変化は、
裕福さを背景に、
中間層が
都会へ移り住むようになったことでしょう。
 
そこには、大規模な
都市化現象が見られます。
 
 

消費の増大が健康問題を生む

 
中間層が増え
収入がアップしたことで
消費が増大し、
それに伴い健康問題が生まれました。
 
中国の肥満は
現実の問題になりつつあり、
太りすぎや肥満の子どもの割合は
以前の5%から
20%に急上昇しています。
 
中間層は
新たなライフスタイルと購買力によって、
より健康な食品やヘルスケア用品を
購入することが
できるようになったのです。
 
 
 

健康意識の変化

 
最近では、中国の消費者は、
健康的な食品や
ヘルスケア用品を購入することが
いかに重要かを理解しています。
 
健康の基準は以前とは異なり、
中国人は
健康をより意識するようになったのです。
 
彼らは、
自分や子どもたちにとって、
より良い製品を求めています。
 
さらに、西洋の習慣に
ますます影響を受け、
同じライフスタイルを
志向するようになりました。
 
 
 

大気・水質汚染の脅威

 
公害が、
中国人の意識をこのように変えた
最も重要な要因の1つであることは
言うまでもありません。
 
中国では、
大気汚染が
健康問題にまで発展しています。
 
それが原因で、
毎年50万人の中国市民が
早く亡くなっています。
 
これに対して中国人は、
電気自動車や
環境にやさしい乗り物を使って
大気汚染を
減らす努力を続けています。
 
自らを守るために、
マスクを着用する人が
ますます増えていますが、
それだけでは十分ではありません。
 
彼らは
より自然なライフスタイルを求めて、
自分のライフスタイルを
変えたいと思っています。
 
中国では、
工業化が原因で
水も金属で汚染されています。
 
そのため、政府はまた、
水質を改善し、
水の浪費を減らそうとする
措置を講じています。
 
 
 

中国人高齢者の健康管理

 
中国では、
一人っ子政策によって
高齢者の数が増え続ける一方で、
若者の数は減り続けています。
 
 

健康食品市場に参入のチャンス

 
政府は、
ビタミン剤や健康食品を摂取し、
西洋医学の
慣例に従うよう奨励しています。
 
高齢者が自らの健康管理に
気を付けるよう
手助けしているところですが、
その多くは保険の適用を受けています。
 
健康食品市場が拡大しているのは、
以上のような理由からです。
 
今こそまさに、この市場に
新規参入する好機と言えるでしょう。
 
 
 

増加する健康食品市場は外国企業にチャンス

 

中国人は外国製品を信頼する

 
健康食品市場は、
2020年まで
年間80億ドル(約8,500億円)の
増加が見込まれています。
 
外国企業は
中国の消費者から
ますます多くの
恩恵を受けるようになっています。
 
それは、中国の消費者が
自国の製品に
信頼を置いていないからです。
 
不祥事が発覚するたびに、
自国製品の評判は
悪くなるばかりです。
 
また、中国の消費者は
外国製品の方が
品質が良いと考えています。
 
 

健康食品、薬、フィットネス市場も拡大

 
中国人が健康を話題にするとき、
その中心は
健康製品と薬です。
ですから、そこに
ビジネスチャンスが大いに生まれます。
 
中国の消費者は、
伝統的な東洋医学の慣例以外の、
健康問題に対する
新たな解決策を求めています。
 
多くの人々が
従来の医学を疑問視するようになり、
西洋医学が
安全で清潔なものと
考えるようになったのです。
 
ビタミンや
栄養ドリンクの消費が増える中、
フィットネス市場も拡大し続けています。
 
 
 

中国市場への参入は認知度を高めることから!

 
中国でビジネスをしようと思えば、
まずはソーシャル・メディア上で
認知してもらうことが重要です。
 
中国人は
世界で最も
携帯機器の保有率が高い国民なので、
そのアプリを
利用しない手はありません。
 
 

WeChatやWeiboが認知度アップに有効!

 
WeChat(微信)や
Weibo(新浪微博)は、
最も有名で使いやすいアプリです。
 
このアプリで
ブランドアカウントを作成すれば、
自社が中国で認知される
きっかけになるかもしれません。
 
ビジネスを素早く向上させたければ、
中国市場の専門家に頼んで
自社の認知度を上げる
手助けをしてもらう必要があるでしょう。
 
 
 

まとめ

 
中国では
大気汚染の問題や食品偽装などで
健康に対する意識が高まっています。
 
また、子供の肥満や
高齢者の健康管理も問題になっています。
 
その対策として
健康食品や
ヘルスケア用品が注目されています。
 
自国の製品を信用できない中国人は
西洋医学が
安全で健康維持に効果があると
考えるようになってきました。
 
今後、大きな成長が予想される
中国の健康食品市場や
ヘルスケア用品の市場には
今が海外企業の
進出するチャンスになりそうです。
 
 
 

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参考記事はこちら
CHINESE HEALTH & WELLNESS MARKET : AN INCREASING MARKET

「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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