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教育市場に押し寄せるオンライン教育の波

2018.10.22
Category: 執筆記事
執筆者/編集担当者: nakajima

 

はじめに

 
オンライン教育は、
革新的かつ今後避けられないトレンドで、
従来型の教育と学習方法を圧倒することが
予想されます。
 
特に、英語チュートリアルは中国人にとって
最大の関心事で、中国の
インターネットリサーチ企業である
その市場は来年には80億米ドルに
達するとのことです。
 
 
 

中国のオンライン教育

 

1. 教育は全家庭にとって最も重要である

 
「中国人家庭では、総収入の1/3以上を
子供の教育に充てるのが一般的であるため、
中国で教育テクノロジーは
非常に大きなビジネスです。」
(長江商学院・
Zhang Weining准教授のコメント)
 
英語を話す能力は、就職やビジネスで
重要であると見なされており、
中国においては最も重要視されています。
しかしながら、特に北京や上海などの第一都市を
離れると優れた英語教師を探すことは
容易ではなく、また、従来型の学校の授業料は
極めて高額です。
 
英語教育を中心に質の良い教育に対する需要が
高く、この分野への参入は収益が
見込めるにもかかわらず、
中国では優秀な英語教師が不足しているのです。
 
 

2. 英語学習が鍵

 
中国人は教育に何を望んでいる?
 
英語の学習に特化させましょう。
中国では、今や英語教育は義務付けられており、
今後私立の英語学校やクラスが
増えるでしょうし、ネイティブの学校や
教育機関、授業などとの提携へと
発展する可能性もあります。
 
英語チュートリアルビジネスは、
オンラインも対面式のレッスンも共に 、
英語スキルの躍進を望む中国人の間で
トレンドとなっています。
特に第一都市においては、
より良い就職を求めて海外留学する中国人が
増えているため、英語学習は最重要課題と
なっているのです。
 
 

3. オンライン教育ビジネスをプロモートするには

 
質の良い美しいホームページを作る
 
良質の中国語のホームページは必須で、
検索エンジンのSEOに対応できます。
SEOの改善および表示速度を上げるためには、
ホームページは中国内にあるサーバーで
ホストされる必要があり、
また、中国語による検索に最適化させ、
WeChatページへのQRコードリンクを
付ける必要があります。
 
さらに、中国には5億5,000万個の
スマホがあり、オンラインユーザーの大半が
スマホでネット検索するため、
サイトは全てスマホに
最適化させる必要があります。
また、スマホコンテンツは、中国最大の
ソーシャルネットワークであるWeChatに
最適化させる必要があります。
 
生徒は評価に注目する
 
中国のオンライン普及率は65%に達し、
ネチズンと呼ばれるネット市民は9億人に
上ります。
中国社会は、世界でも最もデジタルとウェブの
熱気に包まれていると
言ってもいいかもしれません。
 
毎日平均3時間はインターネットブラウジングに
費やすユーザーが多く、
海外での教育の機会についても幅広いリサーチを
展開することが予想されます。
 
よって、教育ビジネスのオンライン評価は、
最初に考慮すべく項目の一つです。
良い評価が得られれば、さほど努力せずとも、
顧客はついて来るでしょう。
 
SEOランキングに注力する
 
前述のとおり、オンライン評価は
このインターネット時代においては
成功への鍵を握るものです。
中国では誰もがSEOで情報を検索するため、
SEO対策により評価を上げることが可能です。
 
SEO対策は非常に有効です。
例えば、中国のグーグルである百度は、
市場の75%以上を占める検索エンジンの
最大手で、ここで学校のランクが上位に
表示されるよう注力する必要があります。
 
SEOは、自然検索結果において学校の
公式ホームページを上位に
ランキングさせる戦略です。
百度の検索エンジンは、潜在顧客である学生と
決定権を握るその親が、キーワード検索の結果を
大々的にブラウジングする場なのです。
 
当社は、上海にある
ウェリントン・インターナショナル・カレッジの
強固なSEOキャンペーンをサポートしました。
ウェリントン公爵にちなんで1853年に
創立されたカレッジは、
全ての学生に刺激ある教育を提供することを
使命としており、ウェリントンの名前は、
いくつかのキーワード検索で最初のページに
表示されるようになっています。
 
フォロワーを増やし、
ソーシャルメディアで信用を得る
 
中国人の学生および若い人達は
ソーシャルメディアにはまっており、
WeChatやウェイボーなどの
ソーシャルメディアで学校をプロモートするのが
効果的です。
 
WeChat、ウェイボーのユーザー数は、
それぞれ8億5,000万人、3億人です。
学校は、ソーシャルメディアで公式アカウントを
開設する必要があります。
中国では、公式アカウントを持つことが
非常に重要です。
 
アカウントがあれば、ユーザーは多くの情報を
得ることができ、また、
ソーシャルメディアプラットフォームは、
企業が偽物ではないオリジナルブランド
であることが確認できます。
 
フォーラムが効果的
 
その他のソーシャルメディア同様、
フォーラムはビジネスをプロモートし、
その他ユーザーとのコミュニケーションに
最適の場です。
 
中国では教育フォーラムが人気で、
教育オプションについて調べたり、
議論したりするため使用されます。
中国人とは未だ集団意識が強く、
他人に自分の選択を聞いてもらい、
確証を得たがるのです。
 
さらに、学校よりも友人などのアドバイスを
信用します。
教育のための人気あるフォーラムは、
百度TiebaやZhozhui、QQです。
 
教育のインフルエンサーを活用する
 
通常、中国人は有名なインフルエンサーを
信用するので、教育界のインフルエンサーを
クライアントにするのは有効な手段です。
 
有名なバックグラウンドから機関を
代表するインフルエンサーを
起用するのは高額ですが、
大規模なフォロワーベースを
獲得するには有効です。
また、中国人はステータスを高く評価するため、
中国ではKOLの起用はより効果的です。
 
 
 

ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについて

 

ADKでは、中国市場における
ウェブマーケティングサービスを提供しております。
ご興味のある方は、
お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。

   

参考記事はこちら
ONLINE EDUCATION STORMS INTO EDUCATION MARKET IN CHINA

「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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