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ミニビデオが拡散されるために

2018.10.29
Category: 翻訳記事
執筆者/編集担当者: nakajima

はじめに

 
中国においてインフルエンサーのビデオは
大きな可能性を秘めた市場であり、
海外ブランドは、ブランドビデオの価値を
見逃すべきではありません。
Weiboビデオ、ビリビリ動画、Youku、
百度ビデオなどのプラットフォームが特に
若い世代を中心に多大な人気を集めています。

例えば、 ソーシャルメディアおよび
ビデオプラットフォームにおいて最も
人気のあるインフルエンサーと
言えるPapi醤は、
ウェイボーで2,800万人のフォロワーを
誇ります。

さらに、ここ数年、ショートビデオが
非常に早く拡散しています。
人気ある多数のショートビデオが、
Douyin、Miaopai、
Kuaishouなどの
ビデオプラットフォームから公開されています。

ミニビデオの拡散方法

 

魅力あるコンテンツが最も大切

 
人を惹きつけるビデオとは。
ビューワー数、フォロワー数を増やすための
テクニックも必要ですが、
成功の秘訣は何はともあれコンテンツです。

まず、マーケティングの基本ですが、
ターゲットとする視聴者を
理解する必要があります。
つまり、彼らが何を望んで必要としているのか、
言語も合わせる必要があります。
中国向けにオンラインビデオを作成する場合、
中国語ができる人材が必ず必要です。

ビデオは、最初の数秒で素早く人々を
惹きつけるものでなければなりません。
長すぎて何を言いたいのか分からない、
あるいは、冒頭で興味を惹きつけることが
できないプロモーションビデオはNGです。
面白いものかどうかを知るには、
中国語人口の視聴者に見てもらい、
感想をもらうことがベストです。

ビデオはプロ仕様で、誰もが録画できるような
ホームビデオとは一線を画す必要があります。
経験が浅い場合には、専門家のサポートを
得るのがベターです。

正確なビデオタグを付ける

正確なタグの実装により、インフルエンサーの
ビデオに有機なプロモーション効果が
得られることは見過ごされがちです。
ネット市民は通常、SEOのタグにより情報を
検索するため、タグは重要です。

ビデオのタグ付けはブログ投稿のそれとは
機能の仕方が異なります。
今までタグに無頓着だった場合も、
今からでも遅くはなく、
過去にさかのぼって古いタグの編集もできます。

ビデオタグ付けのルール

・独自のブランドタグを付け、関連ビデオの
サムネイルに表示されるようにします。
例:全てのビデオにブランド名を使います。
( スクリーンショット参照)

・ビデオタグとして主なキーワードを
使用します。

・タグとしてキーワードのバリエーションを
使います。
(ユーチューブの
auto-suggest機能を活用)

・ランキング上位のビデオで使われているタグを
検索し、自らのビデオに使います。

ブランディングに集中

インフルエンサーのビデオにとっても、
あらゆるビジネス同様、
ブランディングが全てです。
ビデオを際立たせるためのブランディングの
方法には幾つかあり、その一つにブランド名を
付けたイントロとエンディングの
活用があります。

イントロ:ブランドをショーケースするための
冒頭の3-5秒のクリップ

エンディング:チャンネルで関連するビデオを
見せるため、または、ユーザーにいいね!の
リクエストやビデオ購読を呼びかけるため最後に
流すシンプルなクリップ

視聴者にとって、ユニークなブランドロゴは
覚えやすいものです。
優れたロゴは、視聴者に良い印象を
与えてくれます。

SEOにおける可視化

ビデオマーケティングおよび広告は、
検索エンジンでおこなうのが効果的です。
各種ある検索エンジンの中でも、
百度は中国人に最もよく利用され、
80%の市場シェアを誇ります。

ソーシャルメディアでビデオをシェアする

ビデオインフルエンサーは、
特定のプラットフォームで
ビデオチャネルのための
ソーシャルメディアプロパティを
所有する必要があります。

それにより、プラットフォーム外でも
コミュニティを作ることができ、
その他の有名なソーシャルメディア/
ソーシャルネットワーキングチャネルから直に
トラフィックを生成することが可能になります。

以下は、中国における
ソーシャルメディアプロパティの一例です。

・Weiboプロフィール
・WeChat公式プロフィール
・Bilibiliページ

一定期間を置いてビデオをシェアする

通常、インフルエンサーは公開から8ヶ月以内に
10-15回ビデオをシェアし、ユーザーが
ビデオを見つけやすいように、
シェア時にはハッシュタグを用います。

例えば、フランス人コメディアンの
Patrick Veiselierの場合。
彼は、中国語が全くできないにもかかわらず、
友人との賭けに負け、中国語での
ワンマンショーに取り組みました。

”Bai Ma Gei”と名乗り、
中国人に関する決まり文句を中心に、
中国人のみならず中国に関心のある人全てを
ターゲットとしたショーです。
彼は、中国でコミュニケーションキャンペーンを
開始し、2014年に上海に上陸しました。

ソーシャルメディアにおけるプロモーションは、
中国における彼の評判を高める上で最も効果的な
方法で、最終的には、ウェイボーで
120,000人のフォロワーを
集めることに成功しました。

アクションをコールする

ソーシャルメディアサイト上では、
視聴者に取ってほしいアクションを
知らせる必要があります。
ビデオの最後で、または途中で、視聴者に
いいね!をリクエストしたり、チャネル購読や
ビデオのシェアを呼びかけたりすることです。

有名なユーチューブスターは、既存の視聴者を
利用してこの手法を用いています。
是非トライしてみて下さい。
単に呼びかけるだけで、シェア数が大々的に
伸びるのに驚くはずです。

インフルエンサーとの提携

インフルエンサーとの提携は、ニッチで既に
盛り上がっているコミュニティに
アクセスする機会を与えてくれます。
特定のインフルエンサーをフォローする人々の
注目だけでなく、業界全体における認知を
得ることが可能になります。

ADKによる中国市場ウェブマーケティングサービスについて

 

ADKでは、中国市場における
ウェブマーケティングサービスを提供しております。
ご興味のある方は、
お問合せフォームよりお問い合わせ頂けると幸甚です。

   

参考記事はこちら
HOW TO BECOME VIRAL THROUGH MINI-VIDEOS IN CHINA

「この記事はの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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