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アリババ モバイルゲーム販売に10億元を投資

2018.12.10
Category: 翻訳記事
執筆者/編集担当者: nakajima

 

はじめに

 
先月、アリババはモバイルゲームを
世界展開させるエコシステムを構築するため、
10億元(1.45億米ドル)を投資すると
発表しましたが、中国の
オンライン小売最大手にとって、
ゲームビジネスへの参入は、
今日までに恐らく最も大胆なステップであると
言えます。
 
 
 

中国のモバイルゲームを世界に流通させ又、中国ゲーム市場で成功させるには

 
昨日北京で行われたプレス会見で、
アリババゲームスの
社長であるSimon Shi氏は、
同社が“ゲーム販売の
グローバル戦略アライアンス”と名付ける内容に
関する詳細を発表しました。
 
基本的には、Mail.ruグループや
TFJoy、EfunやONEMTなど、
世界中の企業との一連のパートナーシップを
指すものとなります。
 
 

1. モバイルゲーム市場の収集はより重大

 
アリババの目的は、新たなゲームの
開発ではなく、アベンジャーズ・
アッセンブルのようなモバイルゲームビジネスの
独自のエコシステムを構築するため、
あらゆるゲーム販売企業を
収集することにあります。
 
ゲーム流通企業(特にニッチの)にとっても、
より収益が見込めます。
世界的に有名なプラットフォームである
アリババを経由することにより、世界中の
あらゆるモバイルゲーム流通企業が
利益を得ることができるのです。
 
このグループは、また、中国、ロシア、
ヨーロッパ、日本、中東、アメリカにおける
モバイルゲームの橋渡し役として、
ローカルユーザーにワンランク上のゲーム体験を
提供することを目的としています。
 
 

2. 中国のゲームを世界に流通させる

 
このネットワークにより、アリババは中国の
ゲームを世界に流通させることができます。
海外の開発企業にとっては、中国に
参入するための新たなルートを
提供することになり、テンセントや
ネットイースなどの企業に競合を
促すものになります。
 
アリババがゲーム産業に進出してから、
既に数年が経過しています。
 
投資が主で、2014年7月:カバム社に
1.2億米ドル、2015年 1月:ウーヤに
1,000万米ドル、2016年2月:
マジックリープ社の大々的な資金調達をリード、
2016年4月以降:中国全土で
開催される様々なEスポーツイベントに融資、
などが挙げられます。
 
 

3. 政府による検閲が試練

 
中国においては、プレーヤーにモバイルゲームを
差し出すのは試練と言えるかもしれません。
開発企業は、ゲームをリリースする前に政府の
検閲を受ける必要があるからです。
 
メディア及び情報は未だに
厳しく統制されており、政府は、定期的に
オンライン上のニュースや
ソーシャルメディアサイトをブロックします。
さらに、他国で販売するゲームは、その国の
言語に翻訳しなければならないからです。
 
 

4. よりスマートなゲームのためにビッグデータを活用する

 
アリババは、テック企業の中で高度な科学と
技術を先導しており、どのゲームを
ダウンロードすべきかユーザーに情報を
推奨するため、ビッグデータの活用を
計画しています。
 
また、数百万人ものオンラインユーザーが
存在するインドやインドネシなどの
発展途上市場において一歩抜きん出ることを
重視しています。
 
 

5. 海外で人気のモバイルゲームのローカライズ

 
アリババはまた、海外で人気のゲームを輸入し、
中国市場向けにローカライズする計画も
有しています。
アリババは、今年4月、中国大陸において
トラベルフロッグ向けの独占販売権を
取得しました。
 
日本でヒットしたゲームの中国語版が、
中国電子商取引(EC)最大手の
タオバオサイトに加わったのです。
 
Tシャツやマスコット玩具、キーホルダー、
クッションなどのトラベルフルフロッグの
公式アイテムの売り上げは、ゲームリリースから
1ヶ月間で1億元(1,400万米ドル)を
超えました。
 
タオバオプラットフォームでは、
その他にも、五目並べやマッチングゲームなどの
ミニゲームが購入できます。 
 
 

6. モバイルゲームを中国のゲーム市場に投入させるには

 
中国におけるモバイルゲーム市場は幸先が
明るく、試す価値は大いにありますが、
同国における商品のマーケティング方法を
知っておく必要があります。
 
政府による認可が必要
 
2016年7月以降、中国政府は、
全てのゲームに
国家ラジオ映画テレビ総局(SARFT)への
提出を義務付けています。
 
スマホに読み込んだゲームを総局へ送付し、
品質チェック並びに著作権の侵害が
ないかどうかをチェックできるように
しておく必要があります。
 
百度向けSEO対策
 
中国人はゲームの情報を求めて百度を
検索するので、自然検索結果で
表示されるようにしておく必要があります。
ペイドリンクやバナーと組み合わせれば、
可視性や評判を強化させることが可能です。
 
ソーシャルメディア
 
WeChatのアクティブユーザー数は
10億人で、ゲームのブランディングや
評判のためには、WeChatで
認知される必要があります。
ユーザーは、最新のコンテンツを
投稿するアクティブな公式アカウントを
検索することを好みます。
 
ウェイボーは、中国で最もオープンな
ソーシャルネットワークで、ユーザーは、
あらゆるユーザーの投稿を見ることができ、
この3億人のユーザーを抱える
アクティブコミュニティに参加すれば、
コンテンツやゲームを拡散させることが
可能です。
 
ゲームフォーラム
 
ゲームフォーラムには、意見をアクティブに
交わすための百度Tieba、Tianya、
Doubanなどのフォーラムがあり、
トピックスレッドに書き込むことにより、
ゲームをプロモートし、口コミを
作ることが可能です。
 
高品質のコンテンツ
 
優れた品質の中国語によるコンテンツが鍵です。
消費者を、また、ゲーマーが期待することを
理解することが重要です。
 
中国の消費者は眼識があり、ゲーム開発に
関する技術的なニュースや、オープンソースの
ゲーム/トライアル版などの開発に
関するニュースを好みます。
投稿記事やプレスリリースによりゲーマーを
エンゲージさせることができれば、
ロイヤルユーザー層を形成することが可能です。
 
 
 

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参考記事はこちら
ALIBABA INVESTED 1 BILLION IN MOBILE GAMING DISTRIBUTION

「この記事はmarketingtochina.comの許諾を得て編集/翻訳(抄訳)/執筆しています。」

 

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